Jeśli zastanawiasz się nad projektowaniem stron www dla swojej firmy czy instytucji lub chcesz dokonać redesignu już istniejącej strony WWW, musisz pamiętać o dwóch równorzędnych sprawach: wizerunku i zyskach. Strona www musi przede wszystkim odzwierciedlać charakter firmy, ale powinna także zarabiać dla swoich właścicieli pieniądze. Głównym powodem, dla którego powinno się zacząć myśleć o zmianach są korzyści i możliwości jakie daje własny adres www – zarówno nowo powstała strona internetowa, jak i ta zmodernizowana.
Profesjonalne projektowanie stron www stanowi w dzisiejszych czasach nie tylko wymóg, to już konieczność. Strony WWW są niezbędne we współczesnym świecie do prowadzenia nowoczesnej firmy i utrzymywania kontaktów z klientami. Pozwalają docierać do użytkowników nie tylko w Polsce, ale i na świecie oraz zyskiwać partnerów biznesowych. Jeśli chodzi o wymagania stawiane stronom internetowym firm i instytucji cały czas ulegają one modyfikacjom. Najważniejsze jest to, że muszą być one tworzone zgodnie z obowiązującymi standardami oraz trendami. Często zdarza się tak, że strony WWW istniejące od roku czy dwóch lat nadają się już do redesignu czyli profesjonalnego przeprojektowania.
Aktualnie projektowanie stron www pełni ważną rolę w stosunku do potrzeb klientów firm i instytucji, jakimi są szybki dostęp do informacji, czytelność i funkcjonalność stron www. Tak jak każda firma posiada właściciela, własny regon, własną nazwę i siedzibę, tak instytucja jest zakładem o publicznym charakterze, działającym w określonej dziedzinie i opartym na określonych normach. Zarówno jedna, jak i druga potrzebują profesjonalnej strony www i systemu identyfikacji wizualnej.
System identyfikacji wizualnej to nic innego jak wizualna i rozpoznawalna wizytówka – strona internetowa, która najlepiej posłuży do komunikacji z klientami, partnerami, urzędami czy interesantami. Strona WWW ma w tym wypadku nie tylko zadanie informacyjne, ale także identyfikacyjne. Kolory firmowe i znaki firmowe mają być kojarzone z danym podmiotem, a także branżą, usługami i profesjonalnym podejściem do klienta i użytkownika, wszystkie te elementy muszą być ze sobą zgrane i dobrze zaprojektowane.
Istotna w tym względzie jest kwestia kolorystyki – jest ona ważna z punktu widzenia możliwości projektowych oraz technologicznych przy planowaniu strategii i kampanii reklamowych. Identyfikacja wizualna to niezbędny środek skutecznego budowania świadomości marki u odbiorcy. Wysoka rozpoznawalność nadawcy przez adresatów to podstawowy cel większości działań reklamowych i wizerunkowych firm oraz instytucji.
Struktura wizerunku (identyfikacja wizualna) decyduje o sukcesie rynkowym, ale ma także na celu projektowanie sieci pozytywnych skojarzeń, silnej pozycji marki na rynku oraz kreowanie pozytywnego obrazu w powszechnym odbiorze. Dzięki temu, że firma czy instytucja zainwestuje w projektowanie stron www jest w stanie nawiązać komunikację ze światem zewnętrznym i utrzymać z nim stałe relacje. Kreowanie wizerunku firmy / instytucji jest bardzo istotnym aspektem wpływającym na tożsamość tegoż podmiotu oraz skuteczne procedury komunikacyjne.